Согласно новому отчету Moore Global, одной из ведущих аудиторских и консалтинговых сетей в мире, рекламная индустрия заново изобрела себя перед лицом Covid и ожидает сильного 2021 года с более высокими доходами и прибылью.
Интернет-реклама оказалась ключевым фактором роста, и рекламные агентства использовали пандемию для оценки своих возможностей и выявления пробелов в своих навыках. В отчете говорится, что до пандемии агентства, не имевшие собственных возможностей, нанимали фрилансеров, не особо учитывая влияние на чистую прибыль. Сейчас это лишь одна из областей экономии, которую многие агентства проводят в 2021 году.
Эстер Кардер (Esther Carder), партнер Moore в Лондоне, которая участвовала в написании отчета, комментирует: «Для некоторых необходимость затянуть пояса и пересмотреть свои потребности в ресурсах оказалась положительной для долгосрочного благополучия их бизнеса. Возможно, это вынудило их уволить персонал с устаревшими навыками. Теперь они могут обходиться меньшим количеством людей, потому что у них есть нужные люди».
Ежегодное исследование финансовых показателей агентств по предоставлению маркетинговых услуг, проводимое фирмой Moore Kingston Smith, показывает, что наиболее эффективно работающие агентства могут достичь прибыли, превышающей 20%, по сравнению с более распространенными 10-12%.
Помимо сокращения бюджета персонала, была получена огромная экономия на международных поездках и рабочем пространстве. Эти сбережения будут поступать в течение этого года, что позволяет ожидать, что рентабельность в 2021 году превысит уровень, достигнутый в 2019 году.
Помимо мер по сокращению затрат, многие владельцы агентств теперь также стремятся создать интеллектуальную собственность в отношении своих процессов, чтобы повысить ценность своего бизнеса.
Платформы автоматизации маркетинга, сайты торгов для закупки медиа и автоматическое создание контента – всё это технологии, которые раньше были прерогативой крупных транснациональных корпораций, но теперь доступны для компаний среднего звена.
Однако это создало новые проблемы, а также новые возможности. «Анализ данных, исследования, цифровые навыки: каждый ищет точку дифференциации», - говорит Эстер Кардер. «Агентства, которые могут использовать технологии или какую-либо форму интеллектуальной собственности в своем бизнесе, станут в конечном итоге победителями».
ОЗНАКОМИТЬСЯ С ДОКЛАДОМ
Авторы:
Graham Tyler, London, UK, Global Media Leader, Partner, Moore Kingston Smith
Esther Carder
, London, UK, Partner, Moore Kingston Smith
Matias Tejero,
Buenos Aires, Argentina, CEO, Moore Tejero
Jenn McCabe,
California, USA, Partner, Armanino
Moore Intelligence предоставляет актуальную информацию от лидеров, решающих ключевые проблемы современного бизнеса. Чтобы узнать больше, посетите
Moore Intelligence